让世界邮展更贴近我国观众

2009/10/21 12:50:06 来源:浙江集邮 作者:张建伟 访问:1653 我要收藏

  我国从1996年到2003年已经成功举办了三届世界、国际邮展,1996年5月在北京举办了“第9届亚洲国际邮展”;1999年8月在北京举办“’99世界邮展”;2003年11月在四川绵阳举办了“2003第16届亚洲国际邮票展览”。通过这些展览,充分展现了世界集邮水平和趋势,也展示了我国集邮活动所取得的成绩。同时促进了我国集邮活动蓬勃开展,迅速提高了我国编组邮集展品的水平。2009年4月又在我国洛阳举办2009年世界邮展。笔者觉得有必要总结我国已举办的世界、国际邮展(以下统称世界邮展)。
  综观我国已举办的世界邮展,取得的成绩是巨大的,可总结的经验很多。笔者认为在我国举办的世界邮展首要解决的问题,就是如何让世界邮展更贴近观众。要做好这个工作我们应在以下“四要”上狠下功夫:一是要将邮展办出更大的效应;二是要让广大观众看懂展品;三是要使参观邮展人数大于购买邮品人数;四是要提高“一切为观众”的意识。
  一、要使世界邮展产生更大的社会效应
  举办一次世界邮展很不容易,需要耗费大量的人力物力和财力,因此举办者应该将邮展社会效应发挥到最大。但是从我国已举办的世界邮展来看,通过社会媒体的宣传仅仅局限于新闻发布,也就是说仅仅对世界邮展进行了简单的介绍,具体的宣传内容都是由集邮专业报刊来完成的。集邮专业报刊主要阅读对象是集邮者,而不读集邮专业报刊的集邮者和普通百姓更多更众,他们只能通过社会媒体知晓邮展举办的信息,仅仅凭一条新闻他们中的大多数肯定是不会走进展场的。如果我们通过社会媒体,特别是电视台、各类晚报等进行全方位地宣传,突出邮展的文化性,趣味性和娱乐性,那么局面就会大为改观。比如我们在世界邮展前后,在电视台开办专门的栏目,以娱乐的情调介绍世界邮展,请本地或参展展品作者讲述自己编组邮集展品的经历,请专家讲授编组邮集展品的技巧和欣赏邮集展品的知识等等,让普通民众对邮集展品产生兴趣,引起他们强烈的观赏欲,甚至激发他们尝试集邮娱乐。这样就会吸引更多的普通百姓前来参观世界邮展,让他们在参观欣赏之中领略集邮文化的魅力。一旦集邮文化同某一举办城市的文化相交融,就会制造出世界邮展的社会效应,使世界邮展与举办城市取得双赢。
  二、要让广大观众能够看懂展品
  举办世界邮展的目的不仅仅是供编组邮集者竞技,而且还要通过邮展来宣传集邮文化,展示集邮的魅力,吸引更多的人参与集邮。因此世界邮展首先得让观众能够看懂展品。目前在我国举办的世界邮展让观众看不懂的主要原因有两个:1、我国大多观众不懂外文,而世界邮展则规定邮集展品使用法语、德语、英语、西班牙语和俄语五种文字,因此我国观众无法看懂邮集展品;2、我国大多观众缺乏编组邮集展品的知识,而无法看懂邮集展品。因此,在我国举办的世界邮展,首先可以与有关方面协商,尽量争取使用本国文字,如绵阳举办的“2003第16届亚洲国际邮票展览”首次允许青少年邮集展品的文字说明使用中文。其二若暂时无法使用中文,可采取将每部邮集展品的纲要翻译成中文,贴在每部邮集展品的首个展框上,帮助观众看懂邮集展品。其三是设置讲解员,由讲解员向观众讲解邮集展品。其四在邮展目录的基础上印制中文参观手册,介绍每一部邮集展品的梗概和作者简介,让需要的观众选购后做为参观指南。同时可在展场设置电脑,输入参观手册中的中文资料,供观众查询。其五在邮展期间选择典型的邮集展品,让邮集作者现场说教。
  三、要使参观邮展人数多于购买邮品人数
  邮展以展览邮集展品为主,设立销售柜台则是邮展的“副产品”,但是在我国举办的世界邮展邮品销售则大大热于参观邮展,这是一种本末倒置的现象。且火爆的销售场面,买卖的多是纪念邮品,适用于邮集展品的素材却不多见。特别是购买世界邮展特供邮品的场面令人咋舌,甚至出现雇佣排队者的现象,但这决不是观众买来留作参观纪念或收藏,大多抢购者企盼从特供邮品的炒作中赢得更多的金钱。因此,邮展主办者首先要减少对邮展特供邮品的宣传,特别是对特供邮品能增值的宣传。其二布置展馆要以展厅为主,销售厅为辅,建议将展厅设于进口处,销售厅设于出口处,方便观众参观邮展。其三销售门票与出售特供邮品一体,现今世界邮展观众先购门票,然后拿着门票进展场直奔销售处排队购买特供邮品,将展览秩序搅得一团糟。因此,世界邮展的主办者应在出集门票的同时就供应特供邮品,一般门票销售处在展场之外,可有效地避免购买特供邮品干扰展场秩序。同时也使观众有更多的时间去欣赏邮集展品。其四鼓励出售邮集素材的邮商在销售厅经销,可给予他们最佳的摊位或优惠政策,使观众能够买到更多的可用于编组邮集的素材。
  四、要提高“一切为观众”的意识
  世界邮展是当今最高级别的邮展,它是为了向广大观众展示邮集展品成果,让广大观众检阅当今世界邮坛的水平。无庸讳言,送邮集展品参展者是极少数,而参观世界邮展最多的群体是普通观众,世界邮展举办者必须服务好绝大多数普通观众。世界邮展必须提高“一切为观众”的意识,为观众创造舒适的参观环境和条件,让观众融入集邮殿堂。我们除了上述三条外,还必须做好以下几点。
  1、降低门票价格。为了能使更多的观众走进展厅,门票价格一定要让普通观众承受得起。如果门票价格高到一定的极限,普通百姓和一般的集邮者就不会进展厅。在降低门票价格的同时,也可考虑在展期中间较为宽松的时段,免费让观众和广大青少年都能走进展场,欣赏世界水平的邮展。
  2、免费加盖邮戳。世界邮展都会设计刻制多种邮戳,供观众制作邮品加盖留念。集邮者参观邮展,还有一个任务就是为不能到场的邮友们制作相关邮品,留下集邮史料。以往世界邮展盖戳大都每戳收费五角到一元不等,不但增加观众额外负担,而且排队等候又浪费了观众宝贵的观展时间。因此,建议邮政部门在临时邮局设置专门信箱,上面标明戳名称,戳图和启用时间,求戳者只要把明信片和信封等投入相关邮箱,就能收到自己需要的相关封片。
  3、开办邮集展品点评会。邮展奖级排定后,可举办邮集展品点评会,聘请相关评审员点评,这不但是提高邮集作者水平的举措,也是有志于邮集编组者极好的课堂,同时也是观众与展品极好的互动活动。全国集邮联曾举办邮展讲座和学习班,聘请世界级专家授课,但能够到参加人数极其有限,且需要缴纳较高的学费。一般的集邮者和观众,不是没有机会就是消费不起。世界邮展具备了开办邮集展品点评会的天时、地利、人和。
  4、开办普及型的讲座。举办世界邮展的同时,都会举办论文研讨会,洛阳世界邮展就要举办“国际集邮高峰论坛”。这样的研讨会是专家学者的盛会,也是提高世界集邮水平的战略所在。但是一般集邮者是无法进入的,即使开放,对一般观众来说不是似懂非懂,就是枯燥乏味。因此建议在举办高档次的学术研讨会时,也要为普通观众举办讲座,开办多场次的辅导课堂,意在普及集邮知识,倡导健康的集邮之道,宣讲集邮的娱乐方法,让普通观众通过集邮得到乐趣。
  总而言之,在我国举办世界邮展,必须顾及我国的国情。在遵守世界邮展相关规则的前提下,必须顾及人数最为广泛的普通观众,制定邮展策略,设置邮展内容,展示邮展主题,都必须把他们放在首位,都离不开他们的参与。只有使世界邮展更加贴近我国观众,才能实现举办世界邮展的初衷,才能为宣传集邮文化,促进我国两个精神文明建设做出应有的贡献。
 
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